广告口号是用于传达有关商标的解释性或口头信息的句子。广告标语通常出现在广告词中，但是它们在包装和营销计划的其他方面也具有非常关键的作用。广告标语可以帮助客户快速掌握商标的含义，商标是什么以及独特之处。与商标名称一样，口号也是商标推广和规划的有力方法，可以快速合理地创建商标资产。特别是对于某些产品类别，广告是创建商标属性的重要方法，并且广告语言的效果在此时更为显着。例如，在软饮料制造业中，公司通常花费大量的促销费用来塑造商标的品牌形象。此时，口号已成为在市场上相互竞争的两家主要可乐巨头的重要宣传计划工具。该口号的历史证明了这一点：作为软饮料的市场领导者，可口可乐公司经常故意制造一些广为流传的口号。

    自1969年以来，“可口可乐的确是真的”一词已经广为流传，可以说是可口可乐相对成功的广告。该口号成为可口可乐公司广告口号的关键，从那时起，它就基本清楚地表明“这是可口可乐公司”，“紧跟时尚潮流”，“感觉不可阻挡”和“我认为不可阻挡”因此，在1982年，可口可乐公司的低糖品牌得到了扩展。自1982年以来，可口可乐公司一直使用这样的口号11年：“出于口味。”但其另一句话是“口味”。”，不是那么受欢迎，只申请了7个月，广告语艺术家代理人也被解雇了。新的口号“令人耳目一新”。为了与可口可乐公司完成激烈的市场竞争，百事可乐在选择从“百事可乐一代”到“新一代的选择”的口号时非常谨慎，但是从那时起，百事可乐发布了“拥有它”，这是令人反感的，然后百事可乐应用了更多传统的颜色口号Young，Happy，Pepsi。后来，百事可乐采用了“UniquePepsi”，致力于吸引大量的团体。最近，百事可乐以“新一代”的口号再次将目光投向了年轻人。对于“少糖可口可乐”来说，百事可乐在1991年的视频广告非常成功，并且花了一些钱。广告的语言是：“彭友，我自己的处境非常好！”，回答是：“很好吃！”。